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2009年11月25日
給我的球迷們:
我已決定要離開NBA, 過去我總認為到了我要離開球場的時候, 一定是因為我已無法用我的能力來幫助球隊, 然而卻並非如此.
我仍然對比賽抱持著無比的熱情, 渴望上場打球, 仍然有無窮的能量, 我仍有十足的自信能應付最高層次的球賽對抗.
離開球賽, 讓我可以把更多充裕的時間留給家人跟小孩,
這遠比我在場上得到的任何成就都還要珍貴, 我總是祈禱著這天的來臨, 而這也是我最棒最好的禮物.
我要感謝Reebok, 讓我總是能夠做我自己, 不管我的職業生涯如何起起伏伏,
都一直挺我, 我有著13個美好的NBA球季, 我充滿感激.
我最想感謝的是我所有的球迷, 陪著我一起奮戰從第一場球賽到最後一場,
沒有你們, 就不會有現在的我, 我想讓你們知道, 我由衷的感謝你們的支持, 感謝你們!!
感謝Michael Jordan, Magic Johnson, Isiah Thomas,
Charles Barkley 還有 Larry Bird, 你們讓我看見球賽的美好, 而這也將永遠烙印在我心中.
感謝我老媽, 總是鼓勵我, 指引我, 每一天從不間斷, 感謝我的家人與朋友, 從第一天開始就站在我身後挺我, 感謝你們!!
感謝我的高中教練Michael Bailey, 喬治城大學的John Thompson教練, Larry Brown
以及所有我的教練, 隊友, 老闆與隊職員們, 你們造就了我的我職業生涯, 我也感謝你們！
我想特別感謝孟菲斯的球迷們, 我沒有在主場為你們熱愛的灰熊隊打過一場比賽，但是我希望你們知道, 我多麼感激老闆Michael Heisley給我這個機會，以及整個城市對我的支持。祝福孟菲斯灰熊能夠更上一層樓。
最後, 給費城, 身穿76人球衣的那段時光, 爲我留下了美好的回憶, 感謝費城的球迷們,
謝謝你們, 你們的聲音, 將永遠是我耳際最美妙的樂章.
願上帝保佑你們.
ALLEN IVERSON
* 去年因為JW的愛, 寫了快艇preview, 結果JW退休了, 今年寫了灰熊preview, well...
* 身為一個小球迷, 要的不多, 我只希望明年開季AI也比照辦理就好...
* 一直以來都欠威力踢一篇AI文, 也一直以來都希望沒有寫AI文的這一天,
but when it comes, it just comes.
* 百感交集, 暫時還沒有想到該寫些什麼, 不是不足夠, 而是過多.
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是的，這是一篇不專業不負責不甚瞭解的新球季熱火雜感，主要把焦點放在個別球員上頭，部分球員不會在本文中提到，比方說照片上面的這位Dwyane Wade... (最近才寫完Wade專文三連發…暫時…是膩了啦)。
反正你只要不把Wade放進傷兵名單裡頭，他就是Dwyane Wade，你還能再要求什麼呢?
大頭照一：Jermaine O’Neal
是時候給予小歐正確的評價了，始終都存在著不打嘴砲會死症的小歐，一雙只剩下護膝的膝蓋，仍然是熱火中樞最重要的防守線，數據無法反應的協防威力，長年精煉的一千零一招翻身跳投，都是熱火最寶貴的有限資源之一，筆者在去年曾指出熱火講求點對點穩定的老派打法是最適宜小歐晚年打球的環境，經驗加上回春的體能，熱火迷們仍然能夠看到小歐前全明星級中鋒的身影，然而NBA絕不是適合傷殘人士工作的地方，膝蓋的健康問題仍然是小歐每一晚激烈拼搏的賽事中最大的隱憂，但本季若能長保健康，更適應熱火的小歐，可望貢獻出更優於上賽季的個人績效。
大頭照二：Mario Chamlers
如果小歐是得利於熱火系統的老中鋒，Chamlers就是得利於熱火系統的新控衛，這一點也是筆者去年曾經為文註記的部分，但在循序漸進講求控制的熱火當中，Chamlers可能還需要多增進一些全場開放打法的功力 -- 這一點替補的Quinn做的一向比他好，而Chamlers實際上也不過只是一個二年級生，依然還有很多的學習空間，特別在於一對一單打攻守兩端這方面，他還有著大量學費得繳；儘管在熱火是少有開放式進攻的機會，也較少自由發揮的空間，但一名全能的控球後衛永遠是NBA的稀有財，Chamlers已經站穩了熱火配角的角色，或許他能夠再挑戰自己，朝著明星球員等級的能耐邁進。
大頭照三：Michael Beasley
恭迎本季熱火媒體王!!以新款刺青加大麻成功搶走Wade與油頭隔空喊話的版面!!Well這當然是開玩笑的，但輿論給予Beasley的壓力，並沒有因為上季從板凳出發的保護性措施而曾有過任何減低，反而因為數據上顯示的績效有限，讓Beasley苦嚐挫折感的滋味，或許進而也給予了自己一些不必要的負面壓力；現在新人球季的學步期已經結束，這個球季熱火球團就要將Beasley推上第一線作為主力使用，綽號B-Easy的Beasley能夠成功抗壓打出好表現嗎?筆者不懷疑Beasley仍然蘊藏著渾身才華尚未開發完全，然而由於心理因素而終生載浮載沉的大學明星也猶如過江之鯽，就讓我們祝福這位6呎7吋的年輕人，在新球季打出好成績吧。
新來的一：Quentin Richardson (阿Q你這張真福態阿...)
本季最大宗的補強，據傳將頂上先發名單的位置，可憐的老哈又Dororo了…
雖然這個消息一出是令資深熱火迷們有些不滿，然而對於進攻端，阿Q應該是馬上就可以打卡上班的球員，然而熱火講求程序與控制的球風，或許也存在著適應不良的問題，希望能夠從三分線上來助長熱火火勢。
新來的二：Carlos Arroyo
後場替補的解答，要資深有資深，要籃子有籃子，要亂來偶而應該也還是會亂來…雖然Arroyo在NBA的生涯發展並不順遂，但相較於Chamlers偏重按表操課的打法，別號美夢殺手的Arroyo能夠在進攻節奏上帶來一些變化，希望他能為熱火帶來一些嶄新的氣象，也為Arroyo的NBA生涯後期爭得一些應有的評價。
其他熱火隊的球員們：
Daequan Cook -- 跳投強迫症的患者，任何時候都想要急停跳投，是板凳上的不穩定因素。
James Jones -- 擁有幾近Steve Nash級的投籃手感，以及Steve Nash級的防守強度…不過也就僅限於此了，新球季也將從板凳給予熱火得分支援。
Joel Anthony -- 新一代的熱火苦力，進攻時幾乎不瞄籃框，但偶爾也有神來一筆的單打動作，小弟看好他成為未來熱火的要角之一，認真幹活不求精采鏡頭上EPSN的好球員，永遠值得你的關愛。
Jamaal Magloire -- 生涯已到盡頭的大貓，仍然是筆者所喜愛的球員，或許也是因為筆者年事漸長了吧(笑)，但在年輕新血充斥的熱火當中，缺乏穩定的替補時間，球迷可要珍惜大貓有限的上場身影。
(有人覺得大貓這張神似港星徐錦江嗎)
以下是其餘球員的一句短評：
Shavlik Randolph – 新來的杜克人
Dorell Wright – 西裝要脫下來了嗎?
Chris Quinn – 始終沒有愛的小白
Yakhouba Diawara – 防守橡皮人
Udonis Haslem – 冠軍時代的遺產
戰績這裡就不預測了，季後賽見吧。
底下加贈幾張季前訓練營與熱身賽:
(講到熱火這位老人家還是要來一張)
(球給他就搞定了/ 教練你少來這一套)
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如果你是一位小小運動迷，你可能會說"哇！這些封面球星真是夠酷!" 但即使是年紀最小的運動迷，看多了這種照片，或許也不禁要問："他們拍雜誌封面為什麼都不笑？"
"為什麼他們都要裝出一附脾氣很大，很兇很悍的表情?"
"為什麼上封面或廣告一定要擺出冷酷的樣子?"
"是有誰欠他們錢嗎?"
(好吧這句是我亂加的XD)
-- 以下涉及種族議題 ， 慎入 --
實際上，黑人運動明星或藝人，如果不是走搞笑路線或往主流演藝生態(如迪士尼, 好萊塢)靠攏的話，他們喜歡(或者說被要求)在任何時候展現出自己的強，而雜誌編輯也相信黑人消費群眾喜歡這一套 -- 一臉凶惡代表沒人可以惹他，露出大塊肌肉代表沒人可以動他，穿金戴銀代表著沒人可以收買他 -- 一整套不茍言笑肅殺活像黑社會兄弟的包裝，在於顯示屬於黑人文化的正宗風格，使得黑人群眾認可這些偶像是屬於正宗黑人兄弟的一份子，並且擁有最多的力量，最多的金錢，以及最酷的個人風格 -- 至於像Michael Jordan那樣子的超級巨星呢，Well，Jordan打球時是超猛無敵白人黑人都著迷沒錯，但當他脫下球衣換上成套整齊西裝，在電視上露出淺淺微笑並大抽雪茄的時候，雖然那也是一種贏家風格 -- 但那比較像是屬於白人那一國的 -- 這些都是有關於長期以來黑人社會的議題與歷史傳統，有興趣的朋友可以找參考書目如筆者大學時代很風行的"嘻哈美國"來參考，你會對於這些照片意涵有更多元的認識；
這些照片裡面同時也包含了D.Wade，他在進入NBA的菜鳥時期也同樣被包裝成夠猛夠狠不講廢話型的安靜黑人明星，活像是啞巴殺手一樣的角色，但情況很快就有所轉變了，Wade竄紅的速度跟他的快攻扣籃一樣猶若閃電，少話冷酷的黑人風格，低階貧窮出身的黑人弟兄，這些原本的設定越來越難與當紅的Wade畫上等號，而不斷出現在時尚版面或演藝媒體的Wade更呈現出了另一種屬於這一代年輕人的潮流時尚味 -- 他還是不時會擺出一些傳統黑人文化的凶狠冷酷照，但更多時候他更像是下面圖片的這個樣子:
當然，你還是能在新的雜誌裡頭看到Wade擺出象徵貧民窟文化的冷酷臉表情，或是穿著成套昂貴西裝穿梭在白人企業家當中，但Wade的整體形象已經不同，他就像新興的饒舌歌手Kanye West一樣，以一種同時吃遍男性女性黑人白人的全新格調，獲得主流與非主流的共同青睞，如果讀者沒聽過Kanye West的話，那你只要知道過去的饒舌歌手不是歌誦自己槍枝在手全身金條兄弟夠多別想來動我，不然就是正妹辣妹我們Party all night long，再不然，就是敘述自己貧民窟的出身，強調正宗黑人風格的延續 -- 但Kanye West比較不同，他的歌曲主題就像是電視台一樣無所不包上至種族歧視與上帝信仰，下至生活瑣事跟自我感想包羅萬象，除了節奏創新歌詞多元外，Kanye West與Wade同樣與流行時尚圈都走得很近，上面的Wade穿著Gucci的鞋子，Kanye West更甚至受邀為LV設計球鞋，並央請日本時尚插畫大師村上隆編繪專輯封面等等 -- 我認為這兩人可以被視為新黑人文化偶像的代表，他們仍然保有黑人文化原有的一些優點與特色，但不是只一昧複製過去的形象；他們也銳意與上流社會富有階級接軌，但不是只想要當個黑皮膚的白人，而所謂的黑或白，其界限儘管永遠存在，但時至今日也已經出現模糊，今日的Wade正是以此種形象，複雜而多元的被美國社會所廣為接納著。
Kanye West.
讀者看到這邊大概已經知道本系列文想要表達與探討的東西是什麼了，但關於Wade離開Converse陣營，轉而成為Jumpman的旗下球星，除了Wade的個人形象已臻多元，不再適合只純粹代言低價位的籃球鞋款外，他與Jordan本尊球風的相像，以及芝加哥的地緣背景也都是推波助瀾的原因之一，除此之外，更重要的是Wade年紀輕輕就已經拿到了NBA總冠軍戒指，而且還更進一步的拿到至高無上的Final MVP獎座，一個拿到聯盟最高成就的籃球員，如果你是Nike與Jumpman高層的行銷人員，你一定會覺得有哪裡不對勁 -- "等等，這小子都拿到MVP了，阿怎麼沒有穿本家NIKE的鞋子?" 接著他同時在06年被最老牌的權威雜誌運動畫刊選為年度最佳運動員，以及ESPY年度最佳運動員，至此他不僅在個人身分上與Converse產生了落差，球場成就方面也不再只是一個初出茅廬的小夥子，而是聯盟最頂級的那一掛了，既然他是最好的球員之一，那麼平價的Converse球鞋就不再與他相符，而他也必須為更昂貴更尖端的頂級球鞋進行代言才是合理的行銷策略。
不過，如果你是Wade的球迷，你一定知道這幾年Wade因為傷勢困擾，連帶球隊的戰績也是起起伏伏，而在全球經濟不景氣的大潮下，儘管籃球鞋市場沒有金融保險業那麼大的震盪，各家大牌鞋廠的裁員風潮與行銷手筆縮減還是能夠看出一些受創的跡象，因此Wade儘管轉赴Jumpman陣營堪稱是大事件，卻沒有相對推出什麼以Wade個人為名的簽名新鞋款，反倒穿著一款夏季已發行的舊鞋亮相，個人認為這也是安全保守的做法，先測測水溫，接著再視Wade新球季表現與球鞋銷售營收來策劃下一步；當然，Wade本人尚有一些法律官司的問題纏身恐怕也是考量之一，不過，在球鞋市場分裂成兩大陣營的今天，各家陣營當然都希望自己家的代言球星會是下一個Michael Jordan來引領商業革命，一統籃球鞋市場，Wade如果能夠在新球季站穩陣腳，解決場外的官司糾紛，他的個人特質可望為Jumpman陣營帶來一些多元且新穎的火花，至於他能不能延續Jumpman Air Jordan系列20餘年的榮景，除了場內拼命場外努力以外，可能更需要的還是球鞋設計與行銷方面的創意支援，以及球場上一點點幸運女神的眷顧吧。
(全文系列完)
當然，重生的C牌並不是押全注在這個年輕人身上，同一時間C牌納入了很多極具潛力的聯盟新秀如J.Nelson, K.Hinrich, A. Law以及後來跳回NIKE本家的C.Bosh等人，也有找了熱火隊苦工代表Haslem，前76ers帥哥射手K.Korver與控衛A.Miller等人共同來打造新生的C牌形象，其意義不言可喻 -- "我們C牌將與這些新秀們一起成長，充滿幹勁，且氣象一新。"(當然這些人代言費用便宜也是你會想到的一點)，下方照片就可以看到這些簽約球員共聚一堂，當然之後C牌也找了算是資深的E.Brand來代言新鞋，但基調相同，他們要在明星鞋款的主戰場外另闢一條火線，找出特色新秀或老將，來包裝C牌價廉物美的各款新鞋，而意義也就在於這裡 -- NIKE併購C牌正是希望C牌來賣出那些低價的便宜好鞋，區分出NIKE與C牌在籃球鞋市場的定位，N牌繼續現有的行銷與研發火力，花大錢來販賣那些中高價位的科技鞋，C牌則負責將行銷與研發的成本通通壓低，找新人來販賣低價位且沒有新科技搭載的陽春籃球鞋。
這種開設子品牌來區隔市場的手法所在多有，常見的例子如LEXUS之於TOYOTA，INFINITI之於NISSAN都很類似，不同之處僅是在於NISSAN與TOYOTA是需要針對高階客戶另創品牌，而NIKE是需要C牌穩固原有的中低價籃球鞋市場而已，行銷學給這種品牌叫做"側翼品牌" -- 就像母品牌身旁的護衛一樣，雖然在兩岸三地，這幾年上市的C牌籃球鞋似乎沒有按照這樣的手法在進行定價，反而是圍繞著Wade明星的光環，給定相關商品幾近NIKE明星鞋款的價格 -- 如果你清楚兩種鞋材質與應用科技上的差異 -- 你甚至會有C牌是在騙人花錢買陽春鞋子的感受，但或許C牌在台灣及大陸的代理商(據傳是P開頭鞋廠旗下的企業...)有其關稅與行銷上的困難與考量也不一定，不過大陸地區的C牌行銷代理去年已經遭到撤換，似乎是C牌高層要親自出馬搶大陸市場的樣子，是否與其先前定價與行銷策略的方針有關則不得而知。
既然C牌重生的策略看起來不錯，找來的代言人也算是便宜又稱頭，那麼Wade跳槽Jumpman為的又是哪樁? 難道真的是嫌鞋子不好看嗎? 下期，讓我們一起來看這行銷故事當中的真正核心 -- Dwyane Wade。
To be continue...
(待續)
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