本土,本土,多少罪惡假汝之名而行!然而本土滿天飛,只有這本DUNK最可愛.
 


在濕冷的寒冬中,門口突然出現了一個黑色的包裹...真是佛心來的啊!熱騰騰的新版DUNK咧!!!可以順利獲得這個籃球邦福利真不賴,雖然讀後感有點遲到,但哇金憨慢講話,且請看倌們容小弟娓娓道來...
 
報導台灣籃壇為主的籃球雜誌,在中華職籃CBA結束營運,HBL熱血激情澎湃獲得商業與新聞媒體熱力支援,以及SBL應勢再起後,一直是熱心關注本土籃壇的球迷們,殷切期盼的平面產物,然而就製作上的成本與人力而言,它有相當難度,這裡小弟整理兩點淺見如下:

 
1. 球賽資訊取得的困難
國內球迷所關注的兩大主流體育賽事 -- MLB與NBA都有動輒數十年以上的發展,以及成熟的全國行銷公關體系,雖然台灣在地的編輯記者乃至於外稿作者們都未必有長駐美國採訪親炙球隊賽事的機會,然而憑藉著豐富的多媒體影音官網與球隊新聞網頁資訊,在台灣的編輯與作者們,可以用個人的時間成本,整理補遺出大量且多樣的豐富內容;然而就本土籃球來說,雖不乏各項學生與職業球賽乃至於街頭籃球菜市場盃等題材可以採訪,但最重要的 – 是人力,想要採訪到深入且道地的籃球資訊,非得讓記者事先與受訪者預約敲時間(中間還得有相當的波折),且需要實地到現場拍攝相片/收集資訊回來不可,這些拍照的場地與技術,以及記者移動的時間與成本,都是金錢與人力的複合消耗,整合以上的資源,才能讓本土籃球呈現出可與NBA或MLB相匹敵的詳實報導,然而,以國內出版社一人分飾多角的精兵政策,以及主流新聞媒體對於體育賽事採訪的貧乏與短少,想單靠出版社灑人力出去作採訪,無疑是緣木求魚的一件事.


 
2. 經營單位行銷技巧的缺乏
中華職棒雖然給人不擅經營球星的印象,然而它畢竟是超過十年的職業運動,有紀錄組與歷史規模可以讓記者按圖索驥,但SBL雖在特定球團的努力之下有著少數幾位足堪票房重任的明星,但事實上進行行銷的單位,不是N牌或A牌球鞋廠商借力使力,不然就是電視體育頻道在旁敲邊鼓推波助瀾,但真正主事的委員會或籃協對於這一塊的經營,都缺乏足夠的球星照片,短片製作,球賽包裝,良好的球隊與賽事網頁,週邊商品,球館規劃與球賽資訊乃至於攻守數據紀錄來幫助塑造真正的球星,對,這些都是$$,沒有銀彈這些東西都免談,但既然球賽賺了大把權利金,門票收入又不無小補,主事者當然要把錢換錢,拿錢去投資球賽,才有機會從球賽上面賺得更穩固阿!永遠都只想靠著母企業體養活球賽,也無怪乎總被笑稱是不夠職業卻又愛行職業之實的奇妙籃賽了;這和前項資訊取得的困難其實是類似的項目,然而一項來自於採訪端的困難,一項則來自於球賽管理單位方面的不足,加上球隊經營權頻頻轉手,對於人氣球迷的養成來說,更有無可名狀的脫力感.
 
以上兩點來自台中地區一位小小球迷的call in心聲,如有謬誤之處或不足,還盼籃壇先進或能人不吝鞭打XD,這樣拋磚引玉的心意,小弟就圓滿達成了.
 
於是我們懷抱著這樣的心情去看這本熱騰騰的新版DUNK,不由得也要潸潸淚下啊,雖然它還有一些可以百尺竿頭更進一步的發展空間,但它猶若新生兒一般的令人充滿期待,依照鼓勵與報喜不…那麼快報憂的傳統美德,我們就先來看看這本DUNK幹了什麼好事.


 
1.      人氣球星聚焦,熱切話題及時
現今SBL人氣焦點的有三位先生,其一目前天天輕裝便服前往球場觀戰養傷,可能暫時不便接受採訪,其二出刊當時還未迎娶美嬌娘,其三雖然本季表現略為下滑,但球隊新聞可是炙手可熱,好,就決定是你了 – 這位先生就是咱們的封面人物是也,除了貼身專訪以外,也有兩篇熱情澎派的分析與心得共襄盛舉,火力集中應該是球迷們想要見到的;而除了球星,還有什麼比大力金剛腿轟殺判官更有話題性呢? 難道是黑哨偏袒某老牌汽車球隊嗎?沒錯,這兩樣話題也一併包羅在新版DUNK中了,其他像是新興球隊的新組合也有足夠篇幅,就主流話題的聚焦上,我想新DUNK的主力取材方向應該是很正確.


 
2. 籃球週邊商品及文化的截長補短
說到行銷跟包裝,那麼在這塊土地上,顯然N牌與A牌球鞋商是老大,新版DUNK有N牌幫林志傑妝點門面,也有DUNK球鞋的淵遠流長(好個DUNK+DUNK跨界組合真點題),A牌也拿出他們最主力的球衣穿搭號召天下,還有也很受年輕人喜愛的另一個A+1牌,也找了兩位熱血球迷示範街籃TRICK,三星拱月的廣告味沒有濃的讓人嗆鼻,反而呈現一種與球賽相關的次文化延伸,對於取材不易的本土籃壇來說,更是借力使力,管你是球鞋商還是舞蹈教室,只要是年輕籃球迷喜歡的東西,咱們一鼻孔出氣,雜誌有銷路就是皆大歡喜阿!事實上由於行銷技術的發達,球鞋商的銅臭味在廣告裡淡薄了,取而代之是消費者們喜歡探討鑽研的品牌歷史與商品精神,以及更多值得玩味的設計細節與延伸消遣,在本土籃球主體的採訪與編成都還不是那麼豐富完整的同時,讓版面編輯技巧成熟的次文化商品篇幅來補足,是互蒙其利的好消息.

 
好,說完了好話,當然我們也必須要容忍烏鴉上台絮聒一番,在缺乏足夠的授權照片下,新版DUNK的版面構成不免有些保守空泛,頁數也比較偏少,我們知道這是一本還有發展空間的雜誌,照片量不足的問題可能也不是一個單位就有本事力轉乾坤,那麼未來只有盼望美編人才發揮巧思,把每張好或不好的相片巧手變身,增加版面與底圖的變化程度,幫助行銷作為不是很豐富的SBL,乃至於WSBL與各項學生籃賽妝點門面啦!

 
另外就是關於球賽技術層面的東西,新版DUNK幾乎沒有去碰,不過說實在的這塊東西本來就是吃力不討好,如果說要將版面著墨在這個地方,那麼可能還不如帥氣美麗的男女球員休閒服沙龍照,或者是可愛有趣的啦啦隊成員及吉祥物們每月定裝照來的有銷量,但考量到教育球迷的宗旨,也許每期保有個一兩張版面,請該隊教練或球評分析球隊的打法與戰術,或者是人氣球星的各項殺招分解,會是美上加美的一樁美事.
 


有很多金錢與人力加上大環境使然的因素,會讓很多美好的奇想終究只是不切實際的奇想,不過這裡就容我這個小球迷發夢一下,這本滿載本土籃壇希望的雜誌能瘋狂增加更詳盡豐富的資訊:比方說雜誌已經注意到了球員腳下的多樣戰靴,只可惜照片在版面上有些許的壓縮與精簡,小四蘇翊傑看來是個品味與流行兼具的開麥拉費司球員,如果每期給小四一個固定版面介紹該月特定款球鞋1對1(雖然可能都是N牌的…)也許會是個受歡迎的好單元,Sanders部落格的老外觀點看台灣頗為有趣,也許可以請他一個月登一篇中英對照的稿子給DUNK;人氣單元是雜誌求生最好的法寶,而要開闢人氣單元,最好的方法就是先借人氣球星來鞏固版面,別忘了還有文筆風格獨具的阿信王信凱,以及球迷們喜歡的文棋與錢姊,透過球員的眼中看球員,也許獨有一番風味.
 


除了滿足年輕一代球迷的需求,也得要有空間緬懷歷史,DUNK仍然有籃壇文學的教科書曲爺壓陣寫稿,其實應該可以請曲爺描寫過往的本土球星與著名賽事,或者與台灣有過淵源的球星們,這樣對於老球迷的思慕與小球迷過往來不及參與的補遺,應該是更美好的事情.
 


上面這些事情,除了雜誌社與媒體朋友,乃至於兩家體育電視台,以及籃協,委員會等檯面上的單位的合作(把版面幫電視台做廣告,那麼電視台節目的精華片段也可幫忙灌溉雜誌阿~),再加上國內最大的球鞋評鑑網站鼎力合作之外,小弟瘋狂奇想的是生活層面的資訊結合,各SBL場館的週邊有什麼好吃好玩,甚至是住宿飯店的情報,如果能與一些美食生活雜誌互相結合,製作出SBL各場館的看球一日旅遊消息,對於球迷來說可能更實用,而雜誌既然都介紹了街舞老師與工作室,其實關於舞蹈與嘻哈等青少年喜歡的流行資訊也可以更多元,比方球場DJ熱情播放的曲目專輯,知名工作室老師除了穿搭球衣之外,也可以請他介紹更多運動商品的穿搭,以及工作室與過往的背景,學舞的門路與心態等等,當然還有他喜歡的球隊與球星啦!又如果說收看鬥x要不要與MVP情人的朋友會進場去看SBL籃球比賽,那麼介紹SBL的雜誌也可以外包一兩張版面給籃球偶像劇資訊,至於那些入選SBL選秀的球星還沒上場,就已經在某攝影棚鬥牛節目裡面大展拳腳的,那麼這些節目資訊或許也是良好的賣點,豐富雜誌的商業與娛樂價值.有了豐富的商業機能資訊,雜誌的商業價值提升,才能有銀彈養得起女籃與更多的學生籃賽,乃至於街頭籃賽資訊,小的一直認為,無論球賽有多麼神聖與不可侮蔑,但賺錢才是職業運動當中最根本的支柱,好的商品不是因為商品本身質感超屌又價錢便宜所以要到處去推銷求售,而是因為商品本身的性質就是消費者所需要擁有的對象,所以才能夠讓商品飽受歡迎.在這些大官大虎們還要瞻前顧後花時間噴口水鬥心機的同時,先從雜誌與電視台身先士卒做行銷鋪路,用週邊機制的力量來促使職業籃賽正常化,儘管是小球迷的發夢狂想,卻也是對這本本土雜誌的殷切期盼.
 

感謝這本DUNK TAIWAN,它在寒冬中給這塊土地上的籃球,帶來一點微亮火光的希望.
 
 
 
 
 
 

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留言列表 (2)

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  • BasketballBang
  • 送一本雜誌
    卻能看到這樣深入的感想、精闢的建議
    《DUNK》真是太值得了 XD
  • 我是磚, 讓自己拋在空中.
    (阿這是啥小意識流回應阿阿阿XD)

    heartnsoul 於 2008/02/07 18:10 回覆

  • huhu
  • 也許開一個專欄介紹球員常去的夜店也不錯= =
  • 大家果然有志一同都想到這個阿XD

    不過似乎報導這個會有得罪攔鞋的疑慮, 所以還得再看看, 然而小弟真心以為這是個好點子來的.

    heartnsoul 於 2008/03/03 17:54 回覆