(圖: and1 mixtape 1~4 集封面)

 

最近迷上的就是這個,
" AND1 Mixtape "

 

AND1算是今日美國行銷的一個新經典案例,
鎖定真正打鬥牛的一般消費大眾,
不講究大牌球星, 時尚高貴或氣質.

NBA雖代表著世界最高水準的近三百名球員,
二十九座頂級的球館, 戰術, 個人技巧, 體能條件, 周邊設備等.

但那離一般普羅大眾畢竟太遠了,
沒有中央空調與原木地板, 美輪美奐的球館設施,
只有運動公園或學校球場, 大太陽, (偶爾還要躲雨!)

有老人有小孩, 死國中生不給報隊,
還有場邊只能乾瞪眼無聊, 幫忙買飲料擦汗的馬子.

AND1的球鞋與錄影帶就因此應運而生,
集合全美的街球好手, 如
"skip my lou" "ao" "hot sauce"等人,

製造出新一波的籃球浪潮.

 

黑人味十足, 完全的天馬行空無邊創意,
球鞋講的是要炫要屌, 還要在水泥地上耐操好檔拼第一,
球技不只是講勝負, 更要玩出自己的獨特風格.

穿了鞋就是要上場鬥牛,
很直接不做作的感覺, 爽.

在傳統大廠Nike/Addias/Reebok夾擊下,
AND1能成功殺出一條血路, 靠的就是純正的街頭風味,
與真正對籃球的瘋狂熱情與汗水,

喚起了廣大球友對品牌的忠誠支持,
幾名名不見經傳的經營者, 也成功的以小蝦米資本纏鬥大鯨魚,
連帶的使得錄影帶中的街球好手也成為知名人物,
尤以"Skip my lou"已於今年加入Miami Heat, 成為NBA球員為最.

 

當然, 影片中的球技帥則帥矣.
但還是要先有好的基本技巧啦,

不然也不會贏球就老在那邊耍也是...頂欠揍的...
人多的時候就只好在場邊慢慢等play了..

嘿yo, 還不趕快去弄一片來瞧一下?

 

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